Чтение долго
Инструкция для тех, кто хочет создать идеальную мультимедийную историю
В 90% случаев после упоминания слова "лонгрид", перед глазами непременно возникакт "Snowfall".И даже не думайте называть первый в истории современной журналистики лонгрид "Снегопадом".
Только появившись, "Snowfall" стал историей журналистики и в корне поменял подход к созданию больших текстов.
Почему лонгрид — это модно, стильно и для всех? Длинными формами контента проще вызвать доверие. Время, проведенное на странице — новая валюта доверия поисковиков. Чем больше времени пользователи проводят на странице, тем сильнее подкрепляется мнение поисковой системы о вас как о самом релевантном источнике информации в этой тематике.
Всеволод Пуля управляющий редактор Russia Beyond The Headlines, оснонователь MediaToolbox, называет две основные модели потребления контента современным читателем: leanback (читают, откинувшись назад) и leanforward (наклонившись вперед). Новости, короткие видео и небольшие заметки относятся к последнему типу, то лонгриды ложатся в одну категорию с кинофильмами, сериалами, журналами и книгами — их читают, удобно расположившись в кресле или на диване. Им изначально дают больше времени, они обладают доверием.
Итак, решились, что вам нужен именно лонгрид? Приступаем к написанию. Мы собрали воедино мнения медиаэкспертов и свели их в максимально полную инструкцию о том, как создать хорошее "длинное чтение".

1
Лонгрид — это не про форму, а про содержание. Поэтому числовые рамки (больше 3 тысяч знаков или в диапазоне от 10 тысяч знаков до 35 тысяч) не станут формой для выпекания хорошего текста. Лонгрид не равно лонграйт, длиннопост или "многабуков". Объем вторичен. Лонгрид — это длинное чтение не по причине объема, а благодаря глубине освоения темы.


2
Сформулируйте цель, идею и гипотезу. Тим Урбан, автор блога waitbutwhy.com, предлагает не гадать, что понравится аудитории, а писать то, что интересно конкретно вам. Самый значимый критерий для читателя — это интерес. Мы не проявляем интереса к людям, которые смотрят на нас свысока. Мы не всегда обращаем внимание на самых-самых экспертов, зато обязательно заинтересуемся рассказом приятного парня, который много читает и думает. Нужно быть чертовски взбудораженным темой, чтобы пронести свою заинтересованность читателю через весь текст до последнего предложения.


3
Лонгрид строится на одном ключевом моменте — истории. Не предмете из школьной программы, а большой интересной и хорошо понимаемой автором истории. Это может быть остросоциальная тема, сверхтрендовая тема, даже непопулярная или болезненная тема в коммерческой отрасли. Реконструкции событий, портреты и личные истории, репортажи — вот три самых распространенных жанровых ответвления лонгрида в журналистике. Другой вариант, а скорее, разновидность — несколько маленьких историй, осмысленных в контексте одной темы.

Маркеры историй в начале лонгрида:
отсылка к прошлому: годам или целым историческим эпохам;
отсылка к людям;
отсылка к событиям;
отсылка к драме.
Начать текст cо сцены — старый журналистский приём, которым всё ещё пользуются Newsweek и The New Yorker. Зацепив этим читателя, вы объясняете, что происходит. Потом переходите к предыстории, рассказываете, как всё началось. Главное, не увлекаться сильным погружением в «исторический контекст». После этого можно выводить экспертов.
Григорий Туманов
главный редактор самиздата "Батенька, да вы трансформер"

4
Думайте мультимедийно. Составьте план лонгрида и смотрите на него глазами читателя. Вариант написать кирпич текста, а потом разбавить его картинками и видео не сработает. Лонгрид изначально задуман как мультимедийные формат, и видео, графика, цитаты, игры, карты, фотогалереи и аудио не дополняют текст, а являются ключевыми составляющими. Каждый элемент достраивает смысл и восприятие истории.

Лонгрид может состоять из любого контента:
видео (YouTube), аудио (flv-mp3.ru), фото и изображения
интерактивные картинки (thinglink.com)
панорамные фото (dermandar.com)
чаты и скриншоты обсуждений
инфографика (infogr.am)
карты местности (Яндекс или Google)
тесты в виде Google Forms
всё, что взбредет вам в голову
Форма служит усилению смысла, а не развлечению читателя.
Чтобы не заплутать в больших объёмах информации и не упустить важное, составьте план лонгрида на отдельных карточках, которые вы будете перемещать в плане, думая о читателе.

5
Соберите всё, абсолютно всё, что пригодится для вашей истории. Чем больше вы будете знать, чем лучше будете разбираться в теме, тем глубже будет ваш материал, а значит, и просмотр. Информация в лонгриде должна быть более качественной и яркой, отличающейся от той, что публикуют остальные интернет-площадки. На разработку идеи лонгрида и подготовку текста уходит много времени и затрачивается масса усилий. Автор должен погрузиться в тему, чтобы показать её под новым углом, найти новое понимание, вознаграждающее читателей за потраченное время.

Если вы пишете лонгрид, у вас есть такая обязанность — досконально разобраться. Лонгрид требует серьезного погружения автора в тему, а его в наш век копирайтерства желают единицы.
Марина Войтович
автор Texterra

6
Когда вы собрали всю информацию, структурируйте текст и удаляйте лишние данные. Это похоже на конструктор. В лонгриде важно добраться до сути любого вопроса. В лонгридах не получается так: сел, набросал текст, прочитал два раза, подправил ошибки и сверстал. Скрупулезное редактирование, переформулировка темы и переписывание — привычное дело для лонгрида. Иногда даже стоит взять паузк и дать фактам в вашей голове самим выстроиться в четкую структуру.

Забудьте всё, что собрали, на какое-то время. Думайте о фиалках, о том, что надо купить новый телефон, поменять стекло на старом, пока материал переваривается в голове. Параллельно читайте другие тексты, и не только статьи и нон-фикшн. В художественной литературе можно подсмотреть много приёмов.
Григорий Туманов
главный редактор самиздата "Батенька, да вы трансформер"

7
В вашей истории должно быть изменение героя под воздействием обстоятельств, он должен стать иным (и эти изменения должны быть понятны читателю).

Читатель должен ассоциировать себя с изменениями в герое. Идти и плакать от музыки, понятной именно в этот момент — да. Становиться бесстрашным властелином галактики — нет. В сторителлинге предмет продают через изменение человека. При этом в изменении работают качества предмета, они могут быть таинственными. Зритель должен понять, что он может сам прикоснуться к предмету, попробовать его свойства на себе. Самым простым методом сторителлинга может быть уникальность предмета.
Сергей Король
редактор, медиадиректор, копирайтер и гонзо-журналист
Добавляйте деталей, но не для художественности текста и утешения собственного писательского эго, а для знакомства читателей с героями. Хороший текст вызывает эмоцию. Только не делайте этого топорно: ни как в книгах соцреализма или очерках "Правды", ни как в ситкомах или фильмах ужасов. Сопереживайте.
Расскажите, как выглядит ваш герой, покажите его ботинки. Детали не должны существовать ради самих деталей, они должны иллюстрировать ваши утверждения. Поэтому важнее, например, не то, что герой стоит, облокотившись на трибуну, а то, что он постоянно дёргает глазом. Читатель не будет помнить всё о тексте, в том числе имена из первого абзаца. Называйте должности, возвращайте читателя, напоминая: «Тот самый персонаж, который...» Концовка как в кино — это всегда эффектно. Кинематографические приёмы помогают читателю добраться до финала.
Григорий Туманов
главный редактор самиздата "Батенька, да вы трансформер"

8
Верстайте с умом. Когда готов весь контент и выбрана площадка для публикации, остается только собрать кусочки паззла в целую картинку. Тут, как и в журнальной и газетной верстке, все имеет значение: тип и размер шрифта, цвет текста, разделители, врезки и подписи к фотографиям.

Старайтесь посмотреть на текст глазами своей аудитории — вы увидите, что сработает, а что нет. Следуйте своему чувству прекрасного и старайтесь придерживаться единообразия оформления в рамках одного проекта. Иначе ваш материал получится слишком пестрым и непонятным для читателя.
Всевлод Пуля
главный редактор в Russia Beyond, медиаконсультант и сооснователь в MediaToolbox
Дочитывание материала до конца — вопрос содержания и формы, в которую оно помещено. Проработка структуры текста и улучшение верстки увеличивает процент дочитываний. Принципа всего три: думайте о читателях (прорабатывайте смысл); думайте об оценщиках (прорабатывайте структуру и заголовки); думайте о кросс-ридерах (прорабатывайте верстку).

9
Для лонгридов нет ничего хуже штампов и каламбуров. Приемчики, которые помогают на скорую руку написать рекламный текст, не подходят для лонгрида.

Держите несколько советов
Рой Питер Кларк «50 приемов письма»
1
нет наречиям
2
нет избытку прилагательных
3
нет атрибуции диалога (раздраженно спрашивать и удивленно возмущаться можно в другом месте)
4
из трех разных эпитетов выбираем самый мощный — или находим другой
5
из двух мощных метафор выбираем лучшую — или выкидываем обе
6
убираем абзац, если он не вносит ничего в смысл, а только служит выразительности
7
убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что тут точно история про эго, а не про ценность текста

10
Дайте читателю несколько бонусов:

Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.

Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях.

Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения. Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.

Добавьте гиперссылки на иностранные источники; исследования, на которые вы опираетесь; примеры и цитаты в тексте. Будьте честны с ним, а не завоевывайте доверие грубыми способами. А то вот вам контрпример.


На днях на «Авито» опубликовали спецпроект — историю про фотокамеру «Лейка». В истории рассказывается о камере, которая несколько раз переходила из рук в руки, становясь счастливым талисманом для своих владельцев. История получилась очень плохой. Она настолько топорно придумана, что ее нереальность — очевидна. Сюжет в истории похож на сценарий плохого российского сериала, где герои бесконечно сходятся, расходятся, ссорятся, мирятся, из миллионеров превращаются в бедняков и наоборот. «Авито» не хватило только, чтобы герои оказались родственниками. Она написана шершавым языком советской публицистики. Кажется, что автор в молодости успел поработать в комсомольской газете. Автор срезается на куче мелочей. Один герой у него отказывается от «Лейки», потому что двадцать лет снимает на любимый «Зенит». Другая героиня пачкается проявителем. Вы вообще видели проявитель когда-нибудь? В истории якобы есть детали, но все они — дутые. У героев нет фамилий, у камеры — её настоящей фотографии. Снимки на фоне — найдены в гугле. В тексте имена героев якобы выделены ссылками, но это не ссылки. Везде обман.
Сергей Король
редактор, медиадиректор, копирайтер и гонзо-журналист

11
Когда лонгрид закончен, ответьте на три вопроса от Григория Туманова. «Дочитал бы это я сам?» — если автору тяжело пробираться через свой текст, надо вернуться в самые скучные куски, безжалостно удалить не самые важные контрапункты. «Дочитала бы это моя мама?» — мама, как известно, универсальная мера всех статей. Её искреннее удивление сюжетным поворотам — знак удачного сторителлинга. «А что скажет редактор?» — если говорит переписать, возвращаетесь к первому пункту и начинаете всё сначала.



12
Сразу после нажатия кнопки "Опубликовать", убедитесь, что материал корректно отображается хотя бы на нескольких типах устройств. Факт в тему: лонгриды чаще читают с экрана смартфона, нежели с экрана ноутбука.

Не забудьте об интересном и привлекающем внимание анонсе в соцсети. Позаботьтесь о правильных ключевых словах для лучшей индексации материала в поисковиках и агрегаторах.

13
Редактируйте даже после публикации. Люди, которые прочитали лонгрид, могут дать ценные комментарии, включите их мнение (если оно экспертное) в текст. Тема, которой посвящен текст, может развиваться во времени. Если ваш материал имел успех, будет отличной идеей поддерживать его в актуальном состоянии. Лонгрид — не новость, он живет годами.

Лонгриды не умрут, потому что их нельзя конструировать за счет простейших форм воздействия, как в случае с лендингами. Ими невозможно объесться до тошноты, как продающими текстами, построенными на ограниченном наборе приемов. Никакого волшебства: просто авторы снова стали серьезно работать над содержанием.
Марина Войтович
автор Texterra
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website